在上海City Walk 6小时招引百万围观，跟着梁师傅学习功夫被棍子打出滥竽充数面具；

　　应战重庆火锅辣到跳脚却坚持喊“爽”，在北京长城和我国大妈一同“外星人”合影惹来全网爆笑......

　　本年春天，坐拥3700万粉丝的美国顶流主播Speed甲亢哥，以“民间草木不生交流大使”的姿势敞开我国之行，火出了现象级刷屏，被央角度赞用无厘头方法展示了实在我国。

　　当全网还在回味他被“卤鹅叔”拿下的名局面时，咱们及时捉住这个现象级的热门，携手伊利在五一营销混战中甩出王炸！约请Speed用一支跨时空喊话的魔性视频杀出重围。视频中，“来都来了”这句我国人才懂的“出行咒语”，连甲亢哥都“沦亡”其间，学以致用了。

　　Speed化身举动催化剂，伊利牛奶以“出行陪同搭子”的身份潜入每个纠结瞬间，这场看似“混搭”的营销，实则精准踩中了当代人“既要放纵又要底气”的出行心思。

　　在出行这个被重复运用的营销议题里，大多品牌五花八门“诗与远方”“立刻动身”等等富丽标语。但这次咱们得知，藏在贩子烟火里的“来都来了”，才是我国人面临出行时最实在的心思描写！

　　每当假日，“来都来了” 总会高频呈现在景区对话、交际共享乃至心里OS里。

　　它像一句自带 BGM 的咒语，让犹疑变成举动，让“来都来了”从简略的安慰话术，升华为我国人特有的体会哲学：已然跨过山海抵达，就该抛开顾忌纵情感触。这种根植于团体回忆的举动指令，比任何富丽的出行标语都更实在、更有浸透力。

　　“来都来了”，是刻在我国人DNA里的出行精力规律。它是清晨四点咬咬牙爬上泰山观日出的坚持，是排队三小时只为打卡网红店的自我压服，是明知景区人潮汹涌仍掏出手机定格瞬间的包庇感。旭日东升“来都来了”，总要留下点害处的念想或痕迹。

　　五一假日，作为全民出游的高峰期，这个出行场景下的典型心思更是被无限扩大。伊利敏锐捕捉到这一共识勇士，但怎么让这个“了解到脱敏”的口头禅勃发重生？伊利挑选跳出本乡视角的惯性表达，转而启用“外来观察者”的新鲜叙事。

　　而甲亢哥，这位因跨国来中害处而刷屏的全球顶流网红，正是绝佳解读者之一。他因在我国直播时狂炫火锅、学武功，整活整到被官媒点赞“展示实在我国”，自身便是“来都来了”的践行者，他的猎奇、斗胆与无厘头，刚好成为解构这句东方哲学的最佳视角。

　　从甲亢哥的视角动身，既让我国人有一种“被点醒”的共识感，发现这句被疏忽的口头禅，竟藏着“已然动身就绝不孤负”的日子才智，又因其外国人的身份，为这一论题增添了异样的亮点。

　　此外，当这句诠释我国的出行精力、充溢东方神韵的俗话，从海外网红嘴中被字正腔圆的说出，某种隐秘的民族自豪感也在悄然升腾。

　　更奇妙的是，在此次协作中，伊利给自己贴了个更接地气、更懂人心的标签，主打一个出行陪同。让伊利不再是冷冰冰的奶饮品，而是成为每个“来都来了”瞬间的“物理+心思”搭子，用陪同感替代硬植入，润物细无声地强化出行伴侣人设。

　　在构思物料方面，差异于品牌x网红的套路化协作，伊利和咱们众拓团队这一次玩出了更高阶的操作。

　　受限于拍照场景，甲亢哥无法亲临我国景区，由此，伊利玩起了“跨时空喊话”的构思叙事。身处海外的他，经过望远镜、对讲机乃至“天别传音”，长途参加我国人的害处名局面。这种打破时空谦虚的叙事，既保留了甲亢哥的原生热度，又奇妙规避了地域约束，制作出戏剧性反差。

　　镜头言语更是把“活人感”玩到极致。甲亢哥的魔性表情、路人被喊话时的实在错愕、素人游客的纠结与彻悟，都在镜头的推拉跟摇中天然流露，让广告片更像是网友的害处Vlog。乃至有网友恶作剧说“这不是广告，是甲亢哥在我国的平行世界vlog。”

　　重复呈现的“来都来了，enjoy milk，enjoy holiday”，更是引发二次创造热潮，全民玩梗让传达声量呈几何级裂变。

　　在产品植入上，伊利奇妙地将四大中心产品——金典、安慕希、优酸乳、白奶，化身为推进“来都来了”剧情演进的高光道具。

　　安慕希爆珠酸奶在游客应战爆辣食物时及时呈现，成为解辣救星；伊利纯牛奶在游客需求提提劲时，给予他们能量和底气；优酸乳嚼柠檬则让游客在纵情撒野时毫无后顾之虑。这种将产品与害处场景深层次地交融的方法，让观众在赏识视频的一起，天然而然地记住了伊利牛奶的出行搭子定位。

　　而众拓作为此次营销的Agency，咱们是怎么及时捕捉到热门、让热门为品牌所用？其实早在甲亢哥因“炸薯条放牛奶”在YouTube走红时，众拓就嗅到了他与乳品的天然相关；我国行爆火后，更精准卡位五一出行季的流量窗口期。这样“预判热门+快速嫁接”的形式，协助伊利品牌成为国内首个吃下“甲亢哥协作”螃蟹的品牌，成功撬动了全民围观。

　　无论是顾客仍是甲亢哥粉丝，在手机上张狂玩梗之后，一出门发现到处都是这张脸：

　　伊利顺势联合线下便当体系，打造甲亢哥主题门店，敞开大型改造现场，将线上的热度延续到线下。印有“来都来了”的魔性贴纸、甲亢哥经典表情包的堆头、还有花式互动设备，让咱们顾客走进便当店就能直观感触到品牌建议与魅力。

　　线下KOL的直播、短视频探店，更是将门店变成交际钱银制作机。博主们一边在甲亢哥表情包贴纸前打卡，一边复刻甲亢哥的魔性歌词，招引网友们前来打卡共享。这种线上线下的无缝联接，把全网狂欢的热度，沉积为可接触的消费包庇感，也让伊利实在成为假日出行中的实在同伴。

　　其一，精准的群众心情洞悉：众拓看透了当代人的纠结症，嘴上喊着躺平，身体却巴望折腾；惧怕踩坑，却更怕错失。而“来都来了”恰恰击中了这种对立心思，品牌用“产品+网红+出行场景”的三角模型，将这种心思转化为详细的举动指令。

　　其二，更值得职业学习的，是众拓对“热门适配度”的精准判别：不盲目追逐流量，而是寻觅与品牌基因、产品特性实在符合的“天选伙伴”，并经过构思让协作逾越简略的“带货”，成为一次草木不生认同的双向奔赴。

　　当越来越多品牌堕入营销套路，众拓用此次伊利五一营销证明了：好的营销，一个能戳中人心的草木不生梗，一个充溢化学反应的跨界组合，一套让咱们顾客“不知不觉被压服”的场景规划，足矣。

　　究竟，在“来都来了”的假日里，没人能回绝一杯帮你卸下包袱、拥抱体会的“出行搭子”。

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